희망의 메시지 담은 버버리 ‘WHAT IS LOVE’ 페스티브 캠페인

영국 명품 브랜드 버버리(BURBERRY)가 2019 페스티브 캠페인을 선보였다

영국 명품 브랜드 ‘버버리(BURBERRY)’가 지난 11월 13일, 2019 ‘WHAT IS LOVE’ 페스티브(festive) 캠페인을 선보였다. 이번 캠페인은 버버리의 크리에이티브 디렉터 리카르도 티시(Riccardo Tisci)의 지휘 아래 유명 포토그래퍼 듀오 머트 알라스(Mert Alas)와 마커스 피고트(Marcus Piggott)가 촬영을 맡았다. 화합과 포용, 그리고 희망적 메시지를 담은 이번 캠페인은 사랑에 대한 다양한 관점을 보여주며 크리스마스 시즌을 기념한다. 버버리 브랜드 엠베서더

박진영, 역대급 비닐 의상…'2019 MAMA' 하이라이트

박진영이 강한 존재감으로 '2019 MAMA'를 빛냈다.박진영이 '2019 엠넷 아시안 뮤직 어워즈'(2019 Mnet Asian Music Awards, 이하 '2019 MAMA')에서 막강한 존재감을 과시했다.JYP엔터테인먼트 수장이자 대표 아티스트인 그는 지난 4일 '2019 MAMA' 2부에 출연해 화끈한 무대를 선보였다.일찌감치 후배 가수 마마무와의 합동 공연 소식이 전해져 높은 관심을 모은 가운데, 화사와 함께한 '날 떠나지마' 무대로 화려한 쇼의 시

한국마케팅협회, 2019 대한민국경영자상 수상자 선정

2019 대한민국경영자상 정금F&C 정창교 회장, NS홈쇼핑 조항목 부사장

사단법인 한국마케팅협회(회장 이해선)가 '2019대한민국경영자상' 수상자로 정금F&C 정창교 회장과 NS홈쇼핑 조항목 부사장을 선정하여 발표했다.대한민국경영자상은 한국 산업의 공동발전에 대한 특별한 관심과 노력으로 ‘마케팅이 강한 나라, 대한민국 만들기’에 이바지한 경영자에게 시상된다.정창교 회장은 가정간편식(HMR)시대에 맞추어 지난 2016년 (주)정금에프앤씨를 설립, 국민의 식생활에 이바지하는 것을 목표로 삼아 컵해장국, 설렁탕 등 30여종 제품을 출시해 미국 및 할랄국가로의 진출에 앞장선 점을 인정받아 수상자로

T.O.P가 당신의 열정을 응원합니다

동서식품, 맥심 T.O.P 프로모션으로 ‘열정광고 캠페인’ 선보여

‘엄마 미안 퇴사하고 사막왔어’, ‘다음 명절 땐 직장 다닌다고 말하자’ 이번 하반기 대중교통 옥외광고판에서 곧잘 보이곤 했던 광고 문구다. 광고의 주인공은 흔히 그 자리를 차지하는 여느 유명 연예인들이 아니다. 대신 저마다의 의지를 품고 있는 일반 대중이다. 광고 옆에는 ‘T.O.P가 응원합니다’라는 문구가 따라 붙는다. 이는 올해 하반기 동서식품의 대표 RTD(Ready To Drink) 커피 브랜드 T.O.P를 ‘열정’이라는 키워드와 연계해 홍보한 독특한 프로모션 캠페인이다.캠페인의 이름은 ‘동서식품 드랍불가 T.O.P 열정광

핫플레이스 팝업스토어...홍보 공식으로 자리잡다.

복합 체험형 마케팅으로 고객유치의 효과 누리다.

팝업(pop-up)스토어는 ‘떴다 사라진다’는 의미로 짧은 기간 동안 브랜드를 홍보하는 목적으로 운영되는 상점이다. 주로 제품을 전시 하거나 체험을 할 수 있도록 매장을 꾸미는 형식이다. 최근 소비자의 브랜드 경험에 따라 구매의도에 큰 영향을 미치면서 브랜드는 소비자에게 긍정적인 경험을 제공하고자 한다. 팝업스토어는 이와 적합한 마케팅으로써 체험 마케팅과 연관이 높다.소비자들은 브랜드와 직･간접적 체험과 동시에 감각적 경험을 함으로써 재미, 흥미를 느낄 수 있다. 이는 소비자와 브랜드의 상호작용을 통해 서로 가까워지게

막판 소비심리를 잡기위해 분주한 유통업계

크리스마스 분위기로 새단장한 롯데,현대, 신세계,갤러리아 백화점

연말을 앞두고 막판 소비 심리 자극을 위해 롯데와 현대, 신세계, 갤러리아 등 주요 백화점들과 대형마트들이 크리스마스 단장에 들어가며 고객 유혹에 나섰다. 크리스마스는 유통업계 성수기 시즌 중 하나로, 유통업체들은 이 기간 동안 크리스마스 트리 등 조형물 설치와 연계해 다양한 상품과 이벤트를 선보인다.롯데백화점은 전 점 내부를 모두 크리스마스 분위기로 장식해 고객들의 이목을 끌고 있다. 또 다음달 6일부터 25일까지 전 점에서 ‘핀란드 공식 산타와 함께하는 특별한 크리스마스 이벤트’를 진행한다. 현대백화점은 연말을 앞두고 무역센터점

톤앤매너의 역설적 힘, 부드러운 내러티브

금연 캠페인의 새로운 굴절

대중을 강하게 자극하는 극단적 이미지, 충격을 가하는 날 선 파편들만이 광고 효과를 증폭하는 것은 아니다. 획일적인 감정 소구보다 더 깊이 있는 내러티브가 새로운 톤앤매너로 자리하고 있다. 대중에게 차가운 충격을 던지는 광고 클리셰와는 대별적인 흐름이다. 줄곧 흡연자의 극단적인 고통을 감정 소구로 삼았던, 금연 광고에서도 새로운 시도가 일고 있다.보건복지부에서 공개한 2019년 하반기 금연 캠페인 광고가 이를 구체적으로 방증한다. 흡연의 폐해에 방점을 뒀던 기존의 흐름과는 다른 호흡을 담는다. 충격적인 영상 대신, 금연의 장점 등을

"유니클로 히트텍 대체품 찾아요"

추워진 날씨, 발열내의 시장 경쟁으로 후끈

아침 기온이 영하권으로 떨어지는 등 날씨가 본격적으로 추워지면서 발열내의 시장 경쟁이 치열해지고 있다. 지난해까지 굳건한 1위를 지켜오던 유니클로가 일본 제품 불매운동의 여파로 주춤한 사이 새로운 1위 자리를 차지하기 위한 패션 브랜드들의 움직임이 분주해진 것이다.최근 일본 제품 불매운동으로 매출이 급감했던 유니클로(UNIQLO)가 매장에서 ‘히트텍’을 무료 증정하는 행사를 열면서 다시 논란의 중심에 섰다. 구매 가격과 무관하게 오프라인 매장에서 상품을 구입하는 고객들에게 10만 장의 히트텍을 선착순으로 증정하는 행사를 하면서 몇

꿈을 향한 도전, 코오롱스포츠의 TRUST 캠페인

젊고 힘찬 모습의 배우들이 나와 형형색색의 등산복을 입고서 ‘도전하라’ 외친다. 20~30대 젊은 스타 모델들을 내세우던 아웃도어 광고 시장에서 볼 수 있는 익숙한 장면이다. 코오롱스포츠는 여든을 앞둔 배우 김혜자를 모델로 하여 아웃도어 광고계의 새로운 변화를 가져왔다. 20년 전 그의 버킷리스트였던 오로라 여행을 이루기 위해 아이슬란드로 함께 떠났다. 코오롱스포츠는 이를 영상으로 담아 ‘꿈을 향한 도전’이라는 제목으로 브랜드 필름을 공개했다. 자연에 대한 경외와 지나온 삶을 깊게 성찰하는 모습으로 자신만의 도전에 나선 김혜자의 모

‘진로이즈백’을 둘러싼 주류업계의 갈등...협약체결로 마무리 되는가

추후 발생할 수 있는 상황까지 고려해야한다

최근 롯데주류와 하이트진로의 ‘소주병 전쟁’이 사회적 이슈로 떠올랐다. 소비시장에 분 ‘뉴트로 열풍’에 맞춰 출시된, 하이트진로의 ‘진로이즈백’이 그 중심에 서 있다. 진로이즈백은 옛 소주 브랜드인 ‘진로’를 재해석해 출시된 제품으로, 옅은 하늘색의 투명병을 사용하는 것이 특징이다. 이런 진로이즈백의 소주병 외관이 주류업체 간의 갈등에 불을 지폈다.지난 2009년 6월, 주류업체들은 새로운 소주병을 만드는 데 들어가는 비용과 환경에 미치는 영향을 고려해 표준용기를 쓰자고 합의한 ‘소주 공병 공용화 협약’을 체결했다. 브랜드가 달라도

현명한 소비자를 위한 축제 '블랙 프라이데이'

현명한 소비자 이 시기를 잘 노려야

11월 넷째 주 미국에서는 연중 가장 큰 규모의 쇼핑 전쟁이 시작된다. 소매업체의 경우 1년 매출의 70%가 이날 이루어지는데 바로 미국의 블랙 프라이데이(Black Friday, 검은 금요일)이다. 추수감사절 다음 날인 블랙 프라이데이는 연중 처음으로 흑자(black ink)를 기록하는 날이라는 데서 유래됐다.대부분의 주요 소매업체들이 이른 시간에 개장하여 공휴일 쇼핑 시즌을 개시하는 할인 판매를 실시한다. 2019 블랙 프라이데이는 한국시간 11월29일 부터 30일 진행된다.오프라인 매장과 동시에 온라인 판매업체도 예외가 아니기

광고로 엿보는 웅진코웨이 1등 전략

웅진코웨이, 3년 연속 '브랜드고객만족도' 1위로 발화하다

웅진코웨이하면 떠오르는 이미지가 있다. 티 없는 아이가 안심하고 먹을 수 있는 ‘순수한 결정의 물’, 깨끗하고 편안한 사용감이 돋보이는 ‘비데’ 등 특유의 순수한 밀도가 이미지에 녹아있다. 이렇게 웅진코웨이 브랜드는 신뢰할 수 있는 제품성을 상징적인 이미지로 발화하는 전략을 공고히 해왔다. 가시화된 제품성의 지표만으로는 소비자를 깊이 유인할 수 없기 때문이다. 제품성 요소 너머, 웅진코웨이가 발현해 온 광고 프레임 속에서 대중과의 접점이 공고해진다.웅진코웨이가 한국마케팅협회 '2019 브랜드고객만족도(BCSI)' 조사

빅데이터로 범죄 예측해 치안 강화…신고건수 23% 줄었다

경찰이 빅데이터를 통해 범죄를 예측하고, 고위험 지역에 치안 인력을 집중배치한 결과 범죄 예방 효과가 있었던 것으로 나타났다. 범죄 발생 위험지역을 미리 예측하고 경찰관, 순찰차 등 치안자원을 미리 배치하는 인공지능 기반의 스마트 치안을 실현하기 위한 첫 발을 뗀 셈이다.경찰청은 빅데이터 분석 결과를 토대로 지난 10월14일부터 6주 간 인천시 16개 지역에 경찰관과 순찰차를 집중배치한 결과 신고 건수는 지난해 같은 기간 666건에서 올해 508건으로 23.7% 줄었다고 28일 밝혔다. 범죄발생 건수도 124건에서 112건으로 9.

EK(주), ‘2019 국가경쟁력대상’ 2년 연속 교육 부문 대상

교육전문기업 EK(주)(회장 이희주)가 국가경쟁력혁신위원회가 주최하고 (사)한국마케팅협회와 소피자평가가 공동 주관하는 ‘2019 제2회 국가경쟁력대상’에서 2년 연속 교육 부문 대상을 수상했다. ‘국가경쟁력대상’은 각 산업분야에서 기업경쟁력 강화를 위한 혁신적인 방법으로 탁월한 경영성과를 창출하여 대한민국의 국격을 높인 개인 및 단체에게 수여하는 상이다. EK(주)는 중국 법인을 설립하여 대한민국의 교육프로그램을 전파하고, 베트남 교육부와 유아교육 발전방향에 대해 긴밀하게 논의하며 글로벌한 활동을 진행하고 있으며, 2019년 11월

코칭 확산으로 사회에 빛을 만드는 바인그룹

'2019 제2회 국가경쟁력대상' 교육부문에서 수상

바인그룹의 ‘바인’(vine)은 열매를 맺기 위한 근간이 되는 ‘포도나무’를 의미한다. 개인의 성장 및 조직성장의 열매, 올바른 시스템으로 좋은 성장을 이루는 커뮤니케이션 줄기, 좋은 양분으로 글로벌 그룹의 근간이 되는 뿌리를 담은 ‘바인’은 인간의 역사에 신뢰를 주는 포도나무처럼 바인그룹만의 건강한 그룹문화를 통해 고객과 구성원에게 신뢰를 주는 기업으로 성장하겠다는 기업이념을 담고 있다. 현재 바인그룹은 교육기업 동화세상에듀코를 중심으로, 무역 및 온라인쇼핑 ‘DAV International’, 임대자산관리 ‘VINE르미에르’,