웨이브, 국내 대표 OTT로 자리매김할 수 있을까?

넷플릭스를 통해 웨이브를 살펴보다

SK텔레콤의 '옥수수(oksusu)'와 지상파 3사의 '푹(POOQ)'을 통합한 온라인 동영상 서비스 '웨이브(WAVVE)'가 지난달 18일 서비스를 시작했다. 웨이브는 '한류(K-wave)'와 '파도(Wave)'의 합성어로 '한류가 파도처럼 전 세계로 퍼져나가라' 의미를 담고 있다. 웨이브는 다양한 동영상들을 모아 한 번에 제공하는 통합 플랫폼인 'OTT(Over the top)' 서비스다. OTT가 어떤 서비스인지 잘 이해되지 않

광고같지 않은 광고, KCC스웨첸 '엄마의 빈방'편

소비자의 감성을 공략해 인간다운 브랜드 이미지 형성에 성공한 KCC스웨첸의 전략

KCC스웨첸에서 지난 9월에 공개한 '엄마의 빈방'편 광고가 화제다. 공개 이후 1달 만에 유튜브 조회 수 1400만 명을 기록하며 높은 관심을 받고 있음을 입증했다. '엄마의 빈방'은 딸의 성장을 방문 앞에서 지켜보는 엄마의 모습을 그린 광고다. 어느 순간부터 학업, 친구 관계, 취업 등 여러 이유로 방문을 닫는 딸의 모습과, 투정 부리는 딸이지만 항상 걱정하며 문 앞에서 딸과 대화하는 엄마의 모습이 나온다. 시간이 흘러 분가를 하고 나서야 딸의 빈방을 열어볼 수 있는 엄마의 씁쓸한 모습으로 광고가 끝

좁은 집에 짐 줄이기...1인 가구 겨냥한 짐 보관 서비스

증가하는 1인 가구를 위한 셀프 스토리지 서비스 확장

1인 가구가 증가함에 따라 사람들의 소비 트랜드에도 많은 변화가 찾아왔다. 유명 연예인의 혼자 사는 일상은 담은 ‘나 혼자 산다’ 같은 TV 프로그램이 인기를 유지하고 있으며 나홀로족, 혼족, 혼라이프 등의 신조어가 생기기도 했다. 많은 변화 중 물품의 소유 개념에서 서로 대여하고 차용해 쓰는 개념인 ‘공유경제’ 서비스가 다양한 분야에서 활력을 불어넣고 있다. 공유경제의 가속화로 창고 공간을 공유하는 ‘공유창고’ 즉, 셀프 스토리지 서비스가 주목받고 있다. 공유창고는 일찍부터 해외에서부터 주목받기 시작해 국내에서 인기를 이어받아 공

우리의 90년대를 기억하십니까, 온라인 탑골공원

3040에겐 과거의 향수를, 1020에겐 새로운 분위기를 안겨주는 복고 열풍

최근 유튜브, 인스타그램 등 많은 사람이 ‘온라인 탑골공원’에 대한 관심이 커지고 있다. ‘온라인 탑골공원’은 2000년대 SBS 인기가요 방송을 틀어주는 SBS 공식 유튜브 채널 ‘SBS KPOP CLASSIC’ 채널을 칭한다. 노인들이 많이 모이는 곳으로 알려진 서울 탑골공원을 따온 이름으로, 90년대 인기 가요를 기억하는 사람들을 두고 붙인 이름이다. 주요 시청자들의 연령대가 직장임에도 불구하고 해당 채널에 낮 시간대 접속하고 있어, 출근하지 않고 ‘온라인 탑골공원’ 에 나왔다는 의미가 있다.채널은 개설한 지 한 달도 안 되어

비거니즘 트렌드의 확산으로, 비건 제품 출시의 증가

떠오르는 가치, 비거니즘

국내 식품ㆍ외식업계에 '비거니즘' 트렌드가 점차 확대되는 추세다. 본래 채식주의자를 말하는 영어 단어 비건(Vegan)에서 파생된 말로, 단순히 육식을 피하는 식습관에 그치지 않고 가죽제품, 오리털, 동물 화학 실험을 하는 제품 등 동물성 제품 사용도 피하는 보다 적극적인 개념을 뜻한다. 식습관 개선 차원을 넘어 밀레니얼 세대를 중심으로 사회적 가치를 중시하는 윤리적 소비에 대한 관심이 증가하고 있는 데 따른 현상으로 파악된다. 식품 업계에 따르면 삼양식품은 지난 8월 말부터 채식주의자를 위

독서의 틀을 바꾸다, ‘밀리의서재’

국내 성인 독서율이 최저치를 기록한 가운데 새로운 ‘독서’ 아이템으로 주목받는 브랜드가 있다. ‘밀리의 서재’이다. 밀리의 서재는 2017년 10월 출시된 월 정액 독서 구독 서비스이다. 전자책 3만여 권과 웹툰, 리딩북 등의 서비스를 제공한다. 구글 플레이 기준 약 60만, iOS 기준 약 50만 다운로드 수를 기록하였다.문화체육관광부가 최근 발간한 2018년 독서진흥에 관한 연차보고서에 따르면 성인 독서율(종이책 기준)을 따졌을 때 1994년 86.8%에서 2017년 59.9%로 무려 26.9% 포인트나 하락했다. 성인 10명

“이 재킷 사지 마세요” 진심 통한 파타고니아의 메시지

환경에 대한 책임 보여 매출↑

“이 재킷을 사지 마세요, 꼭 필요하지 않으면” 자기 회사에서 제작한 옷을 사지 말라고 하는 브랜드가 있다. 블랙프라이데이 때 파타고니아가 뉴욕타임스에 실은 광고다. 옷들이 많이 소비되는 블랙프라이데이에 상품을 생산하는 과정에서 환경이 파괴되는 것을 우려하여 만든 것이다. 이 광고가 실린 이후 파타고니아의 진정성을 느낀 소비자들에 의해 매출이 약 40% 급성장했다. 기업의 사회적 책임(CSR)이 필수로 여겨지는 요즘 시대에 주목할 만한 일이다.미국의 아웃도어 브랜드 파타고니아는 기업의 이윤을 추구하는 것보다 환경을 우선시하는 친환경

B급 마케팅의 ‘요즘애들 사로잡기’

주류로 자리잡은 B급 문화, 마케팅에 혁신을 더하다

최근 유통업계에서 굴지의 기업들이 독특한 마케팅으로 소비자들의 취향을 저격하고 있다. 특히 혁신적인 재미를 추구하는 이른바 ‘B급 감성’을 내세운 마케팅이 인기다.한 때 ‘비주류 문화’로 불리던 ‘B급 문화’가 대중문화의 주류로 자리 잡게 된 배경에는 MZ세대의 성장이 숨어있다. MZ세대란 밀레니얼 세대(1980년대 초부터 2000년대 초까지 출생한 세대)와 Z세대(1995년대 이후부터 2000년대 중반까지 출생한 세대)를 통틀어 부르는 신조어이다. 대학내일 20대 연구소가 발간한 ‘트렌드 MZ 2019’에 따르면 이들은 개인주의적

환절기에 당신과 가족의 건강을 지켜줄 건강식품

2019 소비자평가 대한민국 10대브랜드 건강식품 부문 발표

가지 않을 것 같던 여름이 지나가고, 이제는 아침 저녁으로 날씨가 쌀쌀하다. 급격한 기온 변화와 큰 일교차 때문에 체내 면역력은 전반적으로 떨어진다. 실제로 이 시기에 가벼운 감기에서부터 편도염, 폐렴에 고통받는 환자가 급격히 증가한다. 국민건강보험공단에 따르면 폐렴 환자는 12월 겨울 다음으로 11월 환절기에 가장 많이 발생했다.환절기에 건강을 지키기 위해서는 옷을 따뜻하게 입고, 손을 철저히 씻는 것도 중요하지만, 건강식품을 섭취하는 것은 바쁜 현대인들이 면역력을 높이고 질병을 예방하는데 좋은 솔루션이다. 소비자들에게 추천받는

“You So Gucci” 마르코 비자리, 구찌의 관뚜껑을 뜯다.

2014년, 5년 연속 매출이 20%가량 하락하며 위기를 맞았던 명품브랜드가 있다. 바로 이탈리아의 명품브랜드 구찌(Gucci)이다. 그로부터 5년 뒤인 2019년, 구찌는 밀레니얼 세대 사이 멋있다는 의미의 “It’s Gucci” 라는 신조어까지 쓰이게 할 정도로 그야말로 폭발적인 인기를 누리며 가장 핫한 명품브랜드의 왕좌에 앉아있다. 이에 따라 암흑기에서 헤어나오지 못할 것 같던 구찌를 구해낸 구찌의 CEO 마르코 비자리의 비결이 주목받고 있다. ◆ 밀레니얼 세대를 겨냥하다!마르코 비자리는 ‘역사상 가

5126번의 실패를 통해 세계적인 엔지니어로 우뚝 서다, ‘제임스 다이슨’

평범한 직장인에서. 영국의 애플 ‘다이슨’을 설립하기까지

우리는 늘 실패를 두려워한다. 예측 불가능한 변수들은 실패에 대한 두려움을 극대화하기도 한다. 여기, 그 어떤 변수들에도 굴복하지 않고 묵묵히 자신의 길을 간 사람이 있다. 5126번의 실패를 딛고 일어나 세계적인 기업 ‘다이슨’을 설립한, '제임스 다이슨‘이다.현실에 안주하지 않다영국왕립예술대학의 디자인과를 나온 다이슨은, 트럭 디자인을 하거나 배를 판매하는 등 여러 직장생활을 겪은 평범한 직장인이었다. 이런 생활 속에서 그가 뛰어난 ‘디자이너’이자 ‘개발자’로 성장할 수 있었던 것은, 현실에 안주하지 않았다는 점에 있다.

‘카드에 감성을 더하다’, 현대카드 정태영 부회장의 혁신

카드사가 문화마케팅을 선도하기까지

현대카드가 이달 서울 이태원에 위치한 현대카드 스페이스에서 새로운 문화 프로젝트 ‘현대카드 다빈치 모텔’을 개최한다. 현대카드 다빈치 모텔은 다채롭게 활동하고 있는 각 예술 분야의 아이콘들을 초청하여 진행된다. 현대카드는 다양한 문화 프로젝트를 펼쳐 ‘문화 마케팅’의 선두주자로 자리매김하고 있다. 카드 업계에서는 예술 분야의 산업군이 아님에도 불구하고 문화를 선도하는 현대카드를 ‘역시 남다르다’고 말한다. 금융회사에서 무려 15년 동안 문화 예술로 고객의 감성을 자극할 수 있던 것은 현대카드 정태영 부회장의 뛰어난 역량 덕분이다.

‘직장 내 괴롭힘 금지법’을 알고 계시나요?

할리우드에서 시작된 미투(Me Too) 운동의 영향으로 직장 내 성희롱을 비롯해 괴롭힘, 따돌림에 대한 문제에 관심이 높아졌다. 우리나라도 간호계의 ‘태움 문화’, ‘항공사 오너 일가의 폭언’ 등이 부각되면서 사회적 이슈로 떠올랐다. 지난해 한국노동연구원이 발표한 ‘직장 내 괴롭힘 실태와 제도적 규율 방안’ 보고서에 따르면 5년간 직장 내 괴롭힘을 경험한 직장인은 66.4%인 것으로 나타났다. 또한 한국 여성민우회 일 고민상담실의 전체 상담 391건 가운데 79%는 직장 내 성희롱과 괴롭힘에 관련된 내용이다. 이에 많은 국민들은 직

농업도 '스마트'한 시대, '스마트 팜'

스마트 팜, 농업시장의 패러다임을 바꾸다

‘스마트 팜’에 대해 들어봤는가. 아마 농업 관련 사업자와 전공자가 아니면 다소 생소한 개념일 것이다. 스마트 팜은 ‘농업과 정보통신기술(ICT)을 융합해, 작물과 가축의 생육환경을 적정하게 유지 및 관리하며 전반적으로 농촌 현장의 혁신을 꾀하는 것’을 의미한다. 단순 노동 형태였던 농업시장에 첨단기술을 적용함으로써, 제조업 등 다른 사업 분야에 뒤지지 않는 경쟁력을 확보한 것이다.스마트 팜은 인구증가에 따른 문제점과 농촌 및 농업의 상황을 해결하고자 만들어졌다. 세계 인구의 증가로 식량 수요는 증가하고 있으나, 농촌은 현재 고령화

책으로 나의 마음을 위로받다.

일상 속 몸도 마음도 지친 이들에게 에세이를 권하다.

독서의 계절 가을, 책은 우리에게 새로운 지식과 정보를 제공하기도, 상상의 나래를 펼쳐주기도 한다. 또 책을 통해 사람들은 힘들고 지칠대로 지쳐버린 마음을 달랜다. 인간관계, 수 많은 걱정들로 지칠 대로 지친 나에게 공감이 되고 위로가 되는 글귀들은 마음 한구석을 울린다. 힘든 일상을 따뜻하게 토닥여 줄 에세이들을 소개한다.죽고 싶지만 떡볶이는 먹고 싶어 / 저자 백세희 제목부터 강렬한 인상을 남긴다. 작년 10월 인터넷 서점 '예스 24'에서 3주 연속 종합 베스트셀러 1위를 차지하며 에세이 열풍을 불러왔던 장본인이