인기 SNS 매체인 페이스북에서 비추천(down vote) 기능을 시험 중이다. 허위 보도된, 혹은 과장된 뉴스 등의 거짓 정보를 거르거나 싫어하는 콘텐츠를 보이지 않게 하는 기능을 내포한 것이다. 버튼을 누를시 ‘모욕적’, ‘허위 사실’, ‘주제와 무관’ 등과 같이 이유 선택이 가능하다.

하지만 이는 사용자들이 요구해왔던 ‘싫어요’의 기능을 대신하는 것은 아니라고 밝혔다. ‘좋아요’ 버튼 외에 다양한 감정을 표현할 수 있는 이모티콘 (‘화나요’,’슬퍼요’ 등)을 추가했던 페이스북이지만 부정 감정이나 반대 의견을 표현할만한 기능이 없다는 불만이 지속했다. 사용자들의 혐오 게시물에 대한 차단을 위해 부적절하거나 비판적, 오해의 소지가 있는 댓글을 신고할 방법을 제공한 것이지 이용자들이 줄곧 요구해온 부정 감정 표현과는 의도가 다름을 밝혔다.